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面膜品牌怎樣做品牌策劃

發布時間:2019-08-26 16:00:55 瀏覽：2263次

隨著生活水平的提高，人們對美的要求也越來越高，面膜作為一種簡單有效的美容方式，受到越來越多人士的歡迎，面膜的需求也越來越大。隨著科技的發展，面膜無論是從原料材質還是包裝工藝，都發生了巨大的改變。

整個面膜市場在我國還處于一種剛剛起步、快速發展的階段，只不過現階段由于行業進入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多，導致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產品給消費者造成危害的曝光，這就導致了面膜市場一種“早熟”的現象。宇博智業市場研究中心了解到，在面膜品類迅速崛起的當下，質量安全再次成為面膜企業的掣肘問題，甚至可能引發新一輪的市場洗牌。

品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。

要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，深圳印刷廠認為在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

從面膜的消費人群的細分來看，面膜的人群針對性將會越來越強，除了會出現針對不同年齡層的消費者使用的面膜之外，還會在性別上進行細分，男士專用的面膜將逐步進入市場。

從面膜產品的使用功效來看，面膜的產品使用功效細分化的趨勢將會更加明顯，例如面膜“美白”和“補水”的功效將仍是市場需求的主流。隨著消費者受以電腦為首的輻射源的侵害，具有良好的“祛黃”和“提亮膚色”功效的面膜將會成為市場需求一大熱點。與此同時，一品多效的多功能類面膜也將會越來越受到市場歡迎。

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