農產品公司的品牌建設在現今的市場環境下是至關重要的，公司擁有自己的logo是其中的重要一項。針對市場大環境下農產品行業的一些明顯的短板來調查研究。這個行業目前存在的問題主要有以下幾個方面：
一、農產品缺少品牌化。陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗，這些都是具有地域特征的品牌，不是獨立的企業品牌。雖然“地大物博、物產豐富”，但遺憾的是我們的農產品還處在售賣原材料的階段，沒有品牌、沒有
包裝印刷、沒有分級，能跑量但賣不出價，生產者不懂品牌，就是懂也辦不到。
二、農產品附加值低。白酒、保健品、化妝品等是我們見到最多的廣告，白酒毛利80%以上，賣100賺80，一件ZARA的衣服動輒千元，成本不過一兩百，一個愛馬仕包包10萬塊，成本不過兩千塊，這些產品有足夠的溢價能力，才可能賺得衣缽滿滿去燒廣告。相比之下，農產品缺乏廣告性，溢價能力不足。
因此，在品牌建設，logo設計時要考慮以下方面：
1.環保健康。給人以一種綠色環保的視覺效果
2.實用性。易于應用到各種包裝或介質。
3.具有故事性。大部分農產品都有獨特的地理條件，一方水土養育一方人民，同樣孕育一方特色農產品，地理條件、人文背景、城市文化、產品知識、歷史典故等都可以把農產品包裝的獨一無二。
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